Doetinchem heeft een groeiambitie: 8.000 nieuwe woningen in 2030. Daarnaast kent Doetinchem een levendige economie, met opvallend sterk functionerende bedrijventerreinen. Je verwacht het misschien niet, maar een groot aantal bedrijven in deze stad spelen een belangrijke innovatieve rol op het wereldtoneel.
Om de groei van de stad te kunnen realiseren, moeten nieuwe bewoners, ondernemers, werknemers en studenten worden aangetrokken. De gemeente Doetinchem heeft Urban Solutions de opdracht gegeven om een sterk gebiedsmerk (citybrand) te ontwikkelen, met als doel de stad bij deze doelgroepen onder de aandacht te brengen.

Samen met diverse partijen in de stad heeft Urban Solutions een merkstrategie ontwikkeld. Hierbij waren zowel het bedrijfsleven als vastgoedpartijen, zorg-, culturele- en onderwijsinstellingen betrokken. Vanuit een brede vertegenwoordiging is nagedacht over wat Doetinchem bijzonder maakt. De kernwaarden Levendigheid (bedrijvigheid), Aanpakkersmentaliteit (d’ran), en Saamhorigheid (naoberschap) kwamen daarbij al snel aan de oppervlakte. Doetinchem is liefde op het tweede gezicht: je wordt er misschien niet direct door aangetrokken. Maar als je er eenmaal bent, wil je nooit meer weg.

Het nieuwe merk voor Doetinchem biedt een stevige basis voor de stad om haar zichtbaarheid te vergroten en haar aantrekkingskracht te versterken. De kernboodschap en merkwaarden vinden breed draagvlak bij lokale stakeholders, en de profilering voorziet in een overkoepelend verhaal dat richting geeft aan initiatieven op het gebied van Werk en Economie, Wonen en Welzijn, en Binnenstad en Vrijetijd. Het beeldmerk: het ‘duimpje omhoog’ weerspiegelt het optimisme en de humor die je in deze stad aantreft. Hiermee is de start gemaakt voor een uitvoeringsagenda die Doetinchem ondersteunt in haar ambitie om te groeien, zowel economisch als sociaal.