Almere Haven, het oudste stadsdeel van Almere, staat aan de vooravond van ingrijpende vernieuwing. In de Havenvisie 2040 zijn de ambities vastgelegd om ook voor de komende jaren een toekomstbestendige leefomgeving te zijn voor bewoners, ondernemers en bezoekers. Met de beoogde vernieuwing ontstaat de behoefte om het stadsdeel voor bestaande en nieuwe bewoners en bezoekers opnieuw op de kaart te zetten. Dat vraagt om een nieuw verhaal, passend bij het DNA van Almere Haven en waar alle partijen die in het staddeel actief zijn, zich in kunnen vinden.

Opdracht:
Ontwikkel in samenspraak en co-creatie met de stakeholders een merkverhaal en -strategie die de sociale meerwaarde van Almere Haven versterkt en de herkenbare dorpse sfeer, het groene karakter en de aanwezigheid van water combineert met een vernieuwde, eigentijdse identiteit.

Wij hebben voor deze opdracht onze Magic Places® -methode gecombineerd met een aanpak die specifiek gericht is op het in beeld krijgen van de sociale meerwaarde van het Almere Haven. Hiervoor hebben wij o.a. gebruikgemaakt van het onderzoek van Mindlogyx naar sociale profielen in het gebied.

• Merkstrategie en branding: Een verdiepte analyse van de unieke kenmerken van Almere Haven, gebaseerd op de Havenvisie 2040. De strategie focust op het creëren van een sterk merk dat de identiteit van Almere Haven als “Gezellig Groen Haven Dorp” versterkt.
• Doelgroepanalyse: Op basis van onderzoek zijn zes persona’s ontwikkeld om de diverse doelgroepen van Almere Haven beter te begrijpen en effectief aan te spreken. Deze variëren van jonge gezinnen tot senioren en starters.
• Positionering: De kernwaarden van Almere Haven – dorps, groen, toegankelijk, kleurrijk, en haven – vormen de basis van het merkverhaal. Deze waarden worden doorvertaald in concrete aanbevelingen voor de inrichting van de buitenruimte, het aanbod van voorzieningen en de organisatie van evenementen.

De nieuwe merkidentiteit versterkt de onderscheidende elementen van Almere Haven, zoals het dorpse karakter en de nabijheid van water, en maakt het gebied aantrekkelijker voor een bredere doelgroep. Door de integratie van groene elementen en een focus op ontmoetingsplekken, evenementen en cultuur, wordt Almere Haven gepositioneerd als een levendige, inclusieve en groene plek waar zowel bewoners als bezoekers zich thuis voelen.