De Parade, een winkelgebied in het centrum van Bergen op Zoom, stond voor de uitdaging om een nieuwe impuls te geven aan haar aantrekkingskracht en uitstraling. Het gebied kampte met leegstand een gebrek aan onderscheidend vermogen en wilde zich herpositioneren om bezoekers en nieuwe huurders aan te trekken. De geplande verbouwingen, waaronder een revitalisatie van de parkeergarage, vormden een belangrijk onderdeel van de strategie om De Parade weer op de kaart te zetten.

Opdracht:
Kom met een winnende strategie voor de revitalisatie van De Parade. Ontwikkel een nieuwe ‘look & feel’ en thematiek die past bij de potentiële doelgroepen van het winkelgebied. Werk in samenspraak met de ondernemers van De Parade een marketingstrategie en plan uit.
– Krabbegat Vastgoed

Urban Solutions werd ingeschakeld om een herpositionering en merkstrategie voor De Parade te ontwikkelen. Dit omvatte de volgende stappen:

• Analyse en merkstrategiesessie: Een grondige analyse van het winkelgebied en de doelgroepen, gevolgd door een strategiesessie met stakeholders. Hierin werden ideeën en waarden opgehaald voor de nieuwe merkidentiteit.
• Nieuwe huisstijl en logo: Op basis van de strategische inzichten werd een nieuw logo en huisstijl ontworpen met als rode draad het concept ‘Let’s Play’!’. De nieuwe visuele identiteit werd feestelijk onthuld, waarbij de gevel van het pand op het Sint Josephplein tijdelijk werd omgetoverd tot een speelse blikvanger, met kijkgaten en een interactief speelveld, passend binnen het thema.
• Marketingcommunicatieplan: Een tweejarenplan werd opgesteld, inclusief een communicatieplan rondom de aanstaande verbouwingen en een eventkalender met originele evenementen om het winkelgebied levendig te houden.
• Social-mediastrategie: Urban Solutions ontwikkelde een contentstrategie voor Facebook, Instagram en TikTok, waarbij per week diverse posts en stories werden geplaatst om de online aanwezigheid van het winkelcentrum te versterken.

De nieuwe identiteit en merkstrategie, gericht op het thema ‘Let’s Play’, zorgden voor een frisse uitstraling die jong en oud aantrekt. Met nieuwe huurders zoals Shoeby en diverse verlengde huurcontracten, wist Krabbegat Vastgoed het winkelgebied aantrekkelijker te maken voor bezoekers en ondernemers. De succesvolle onthulling van de nieuwe huisstijl op 20 september 2024 markeerde het begin van een revitalisatie die De Parade weer laat bruisen.